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Lorsque la création de l’entreprise en est encore au stade de projet, le créateur doit sans cesse remettre en cause son idée, afin d’en étudier la viabilité. En procédant par tâtonnement, il va lister toutes les compétences nécessaires à la création de l’entreprise et à son fonctionnement, des plus évidentes aux plus minimes, et ainsi voir s’il est capable de les assumer. Ce faisant, il étudiera la faisabilité humaine de son projet, dont il est le facteur le plus important. Il est en effet essentiel que le profil du créateur soit en adéquation avec le projet de création d’entreprise.
Avant de réaliser une étude de marché, le créateur doit analyser son projet sous le maximum d’angles possibles. Il faut notamment qu’il se mette à la place de ses futurs clients : vont-ils acheter son produit ou ses services ? Suffisamment pour qu’il puisse en vivre ? Il doit lier son savoir-faire aux caractéristiques de ses futurs clients, afin d’ajuster son projet si besoin est. Cela lui permettra également de constituer une ébauche d’argumentaire commercial.
